Federico Basile

La campagna “Proud to Mix” di Absolut durante il Milano Pride ha dimostrato un’eccezionale creatività e una pianificazione out of home d’effetto. Gli impianti FSU di IGP posizionati in punti nevralgici della città sono stati trasformati in distributori colorati, regalando bandiere arcobaleno personalizzate con la famosa sagoma azzurra della bottiglia.

In questa occasione IGP ha condotto con Beyond Research Group srl un’analisi i cui risultati hanno confermato l’enorme successo della campagna.

Il coinvolgimento attivo del pubblico è stato evidente, poiché il 96% degli intervistati ha trovato la campagna estremamente memorabile, contribuendo in modo significativo al riconoscimento spontaneo del brand.

La coerenza tra il messaggio diffuso dalla campagna e l’evento stesso del Milano Pride ha giocato un ruolo fondamentale nel creare un forte . Il 97% degli intervistati ha riconosciuto come la campagna sia stata in grado di esprimere pienamente i valori di equità, inclusione e supporto delle diversità, sostenuti da Absolut fin dal 1981.

Elementi chiave per il successo di questa iniziativa sono stati inoltre la credibilità e l’unicità dell’iniziativa, con l’89% degli intervistati che ha trovato rilevante vedere un tipo di comunicazione come questa durante un giorno speciale come il Milano Pride.

La campagna “Proud to Mix” di Absolut Vodka durante il Milano Pride ha dimostrato il potenziale della creatività nel settore dell’out of home e della pubblicità esterna. Il coinvolgimento attivo del pubblico, la memorabilità della campagna e il suo forte legame con i valori del brand hanno reso questa iniziativa un autentico successo per Absolut Vodka. L’analisi ha confermato quindi come una campagna home strategica possa generare un significativo brand engagement e lasciare un’impressione duratura sulla memoria dei partecipanti.